字號具有顯著性。企業名稱中給人印象深的是字號，典創即為字號。由于字號具有顯著性的特征，投資人設立企業時對使用什么樣的企業名稱應著重考慮選擇字號，登記主管機關審查企業名稱時也是字號。投資人在選擇字號時，應突出其顯著性，如果使用一些缺乏顯著性的通用字詞作字號，如“熊貓”、“東方”等，很難使這些字號隨著企業名氣的提尚為公眾熟知，成為企業的一種顯著性標志。例如，熊貓電子和熊貓洗衣粉在市場上都有些名氣，但僅提“熊貓”二字，很難令人想到是指上述產品和生產該產品的企業。
申請字號是什么意思
1、字號是企業名稱的一部分（除去地域、行業、性質剩下的部分），企業名稱中必然含有字號。商標是可以不同的。
2、工商 是指在工商行政管理總局進行企業名稱預先核準登記，此類名稱可以無行政區劃，直接由 企業字號+行業+組織形式（如：長江+科技+有限公司），無地域限制。申請此類名稱的前提是企業注冊資金需達到5000萬。
3、如果滿足此條件，無論是新設立企業還是已經成立的企業都可以向申請注冊。

字號是企業名稱的一部分（除去地域、行業、性質剩下的部分），企業名稱中必然含有字號。
工商是指在工商行政管理總局進行企業名稱預先核準登記，此類名稱可以無行政區劃，直接由企業字號+行業+組織形式（如：長江+科技+有限公司），無地域限制。申請此類名稱的前提是企業注冊資金需達到5000萬。如果滿足此條件，無論是新設立企業還是已經成立的企業都可以向申請注冊。
企業名稱登記改革的重要內容是取消名稱預先核準的行政許可事項，為申請人提供企業名稱自主申報服務。實現企業名稱自主申報，減少了企業登記環節，可以有效提升商事登記便利化水平，壓縮企業開辦時間。
對于想要開公司的人來說，要行企業名稱自主申報，才能辦理企業開辦的后續業務。企業只準使用一個名稱，在登記主管機關轄區內不得與已登記注冊的同行業企業名稱相同或者近似。

健字號申報條件:
內服健字號申報需要有一個已經取得品生產許可證的工廠來配合。產品做過實驗.這樣能夠更好的通過審批。如果您沒有品生產許可證這也是可以委托其他工廠進行加工的。目前國內對于近期品問題頻發也采取了一些措施申請健字號難度加大。外用健字號申報需要有一個已經取得品生產許可證的工廠來配合。如果您沒有品生產許可證這也是可以委托其他工廠進行加工的。外用健字號只能在固定區域申請、審核。產品只能流通在固定區域不適用全國。

健字號是可以宣傳某一種的。外用的產品目前是沒有健字號的，部分地區除外。內服健字號也被俗稱小藍帽。該字號適用于所有產品劑型，如：片劑、粉劑、口服液、含片這些都能申請。
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